律师如何科学地“蹭热点”?

律师如何科学地“蹭热点”?

  “蹭热点”这个词,乍一听略带贬义,但如果用中性一些的表述,其实就是“参与公共事务讨论,在公共平台发表观点”。

  对于律师而言,想要快速建立个人品牌、扩大影响力,参与公共事务讨论是一条捷径。

  究其原因,法律作为一条“底线”,本身与普通公众距离比较远,许多人终其一生不会与律师打交道;而在人人都关注的公共事务、社会热点中,律师的参与让自己的影响力得以成百上千倍放大。

  就比如最近一段时间,我好几次在微博热搜榜上看到“律师解读XX事件”的热搜,甚至排名还很靠前。以热搜话题动辄上亿的浏览量,律师个人能够获得的曝光量和关注度是非常可观的。

  今天这篇文章,总结了律师科学蹭热点的10条注意事项,希望对大家有所帮助。

  微博的热搜、新闻类APP的“热榜”、微信的“看一看”等,都是可以挖掘热点的渠道。如果某一热点事件在每个渠道上都出现,证明关注度是“全民”级别的。

  平台包括微信公众号、微博、抖音短视频、微信视频号、今日头条、百家号、知乎等等;形式上包括短文字(微博、知乎)、长文章(微信公众号)、短视频(抖音)、长视频(微信视频号、哔哩哔哩)等等。

  一般来说,以个人客户为主要服务对象的律师,更适合微博、抖音等短平快的平台;而主要服务于企业客户的律师,更适合微信公众号、微信视频号等更适宜深度阅读、可做社群沉淀平台。

  对于同一事件的解读,一般来说都是大同小异的,除非能给出不一样的观点,谁最先发声,谁就能获得最大关注。

  那么,为了更快地追上热点,我们可以结合自己的执业领域和工作习惯,建立自己的文章素材库。

  举个例子,最近几年,电影、小说、音乐等相关的抄袭事件都是微博热搜上的“常客”,但事件性质都大同小异。我们可以事先整理好著作权相关的法条、典型案例、业内的常见观点等等,在热点发生时快速调用、形成分析。

  一起热点事件,从最先被曝出,到最后被盖棺定论,往往需要一段时间进行发酵,其中“反转反转再反转”的比比皆是,如腾讯诉老干妈事件、苟晶被顶替事件。

  因此,我们在进行法律解读的时候,一方面要基于权威媒体所报道出的确定事实,另一方面也要持续关注事件走向,及时对自己的观点进行更新和修正。

  也正是因为热点事件经常出现频繁反转、真假难辨的情况,我们在引用热点事实的时候,一定要注意标注事实来源,如“据XX媒体报道”“据XX公众号发布的文章《XXXX》”,这既是一种“免责”,也便于读者追溯新闻来源。

  正如新闻报道写作中,会将最重要的信息放在前面,律师在进行法律分析的时候,也需要将你的观点放在前面,让读者能一目了然。

  对于不懂法律的普通公众而言,更关心的是热点事件的法律定性结果。而对于分析解读的过程,往往是看不懂也不关心。因此,在抛出观点后,再进行分析阐释,也是方便读者快速抓住自己想要看的。

  无论是出于情感、立场或是认知差异,许多热点都是存在争议的,而律师进行热点解读的价值,恰恰就在于排除这些主观上的影响因素,站在公平公正的法律角度,为读者的价值判断提供参考。

  因此,律师在进行热点解读时应当尽量客观,避免掺杂过多的个人情绪而影响读者的判断、对自己的中立形象造成影响。

  比如在腾讯诉老干妈事件中,事件刚曝出来的时候,我们可以分析事件的走向、双方需要承担的责任等;但是当事件已经发酵一两天之后,再进行这样的分析就已经有点晚了,显得流于表面。

  而更深度的解读,是挖掘类似事件背后的本质:是否企业的合同管理存在流程上、制度上的疏漏,企业如何做好内部风控,法务如何配合好业务等等。

  这样的解读,从热点切入却不局限于热点本身,既有了话题性,也不失深度,在时效性上也能更加宽容。

  在个人公众号、头条号等渠道上发文时,注意留下自己的联系方式。一方面是方便有同类案件需求的客户找到你,另一方面也方便想要转载和采访的媒体能够联系到你。

  涉及到国家政策、民族宗教、伦理道德等敏感话题的热点,需谨慎对待,小心解读,一切以官方通报的事实为准,最好绕过不谈。

  “蹭热点”并不难,许多热点事件所蕴含的法律问题都非常简单;但“蹭出效果”却很难,既需要一定的新闻敏感度,也需要长期坚持积累。

  如果大家留意,会发现经常被媒体作为专家采访的律师,其实来来回回都是几个熟悉的名字。无一例外,他们都乐于参与公共事务讨论、发出自己的声音。而在这一正向循环的过程中,个人品牌影响力得以成倍放大。

  PS:希望每个夜晚知律都能与你一同探索事物规律,相聚不走散,现在就做三件事

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